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悠易互通分享程序化购买品牌营销的下一个风口

发布时间:2020-06-30 19:03:50 阅读: 来源:玻璃棉毡厂家

2015年5月13日,由Simba主办的2015食品饮料创新论坛在上海举行,作为本次论坛的主题之一,有关营销创新的话题讨论备受关注。悠易互通CEO周文彪出席了本次论坛,并发表了关于“程序化购买+助力品牌营销”的主题演讲,为与会嘉宾分享了有关品牌程序化购买的现状及未来趋势 [正文]

2015年5月13日,由Simba主办的2015食品饮料创新论坛在上海举行,作为本次论坛的主题之一,有关营销创新的话题讨论备受关注。悠易互通CEO周文彪出席了本次论坛,并发表了关于“程序化购买+助力品牌营销”的主题演讲,为与会嘉宾分享了有关品牌程序化购买的现状及未来趋势。

挑战:多屏环境下的品牌建设

2014年,程序化购买成为数字营销圈当之无愧的明星,越来越多的品牌广告主投入了程序化购买的怀抱。随着移动互联网的发展,消费者的上网习惯也发生巨大变化,多屏时代的到来为品牌营销带来了更多的考验。周文彪在演讲中提到,随着消费者媒体、终端使用方式越来越多样化、碎片化,多屏环境下的品牌建设面临三大挑战:覆盖率、互动、跨屏。

针对品牌建设的多种挑战,周文彪给出了针对性的解决方案,通过程序化购买从多个维度来解决:首先,通过私有广告交易市场(PMP)与视频程序化购买实现媒体广覆盖。既保留了品牌广告主对黄金广告位的需求,又可以通过程序化购买方式达到更好的营销效果。而视频程序化购买也凭借其巨大的流量价值,为品牌程序化购买提供了更高的覆盖率;同时,数据银行可与消费者建立深度互动。多屏时代,如何精准找到目标人群,进行高效沟通,数据的力量不可忽视。2014年悠易互通发布了真正意义的DMP平台——数据银行DataBank2.0,有效结合第一方与第三方数据,助力广告主实现数据聚合管理、受众洞察分析、投放实时优化,寻找匹配人群并进行针对性的品牌互动;最后,通过跨屏ID使跨屏程序化购买成为可能,随着消费者上网习惯的碎片化,单一屏幕割裂分析已无法保证数据的精确性,多屏已经演变为跨屏。在DataBank2.0中,悠易互通已经通过用户的跨屏ID和根据设备所在的WIFI地址及IP,判定多屏幕下的同一个用户,进行更加立体化的分析,找到适合广告主的跨屏人群,从而进行营销活动的精准投放。

趋势:开启程序化购买+时代

会上,周文彪分享了有关程序化购买的未来趋势:程序化购买+。目前,悠易互通已经实现了PC、移动、社交、视频、互联网电视的跨屏程序化购买,未来的“程序化购买+”,将对接更多的媒体资源,连接平面、LED、户外、电影银幕和汽车等媒介,运用领先的技术,通过大数据将线上和线下的所有媒介资源打通,将多方数据形成闭环,使资源更全面的加以整合。

程序化购买+的实现,将更全面助力广告主与消费者进行高效沟通,弥补数据链条的缺失环节,它也要求程序化购买服务商有更强的资源整合能力和技术优势。作为程序化购买行业的引领者,悠易互通已经将梦想照进现实,2015年2月4日,悠易互通与广州报业集团粤传媒合作,成立悠广通广告技术公司,利用程序化购买将数字媒体和传统媒体相融合,打造更完整的媒体生态圈。

(新闻稿2015-05-15)

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