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安踏扎根体育营销-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:10:42 阅读: 来源:玻璃棉毡厂家

2007~2008赛季CBA总决赛已经落下帷幕,广东宏远队第四次获得总冠军。随着宏远队身披安踏草根设计师设计的总冠军T恤,本赛季安踏“星航线”计划也圆满收场。

中国体育事业的飞速发展给民族体育品牌带来了无限机遇。作为中国体育事业的忠实合作伙伴,安踏一直致力于体育赞助。自2004年开始,安踏连续三年赞助中国男子篮球职业联赛,成为CBA职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴,打破了国际品牌垄断国内顶级赛事的格局。2006年1月,安踏再次与CBA续约7年,双方合作延续到2012年,更进一步加深了安踏与CBA之间的联系。此外,安踏还先后赞助中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事。

在2007~2008CBA新赛季伊始,安踏携手中国篮球协会推出了与CBA联赛密切结合的球员推广计划———“CBA安踏星航线计划”。届时,安踏签约的火箭队主帅阿德尔曼将担任“安踏星锐训练营”的总指导,安踏签约球员斯科拉、弗朗西斯将担任助教,他们将与CBA的星锐选手切磋技艺,见证又一批篮球新星的诞生。

体育营销的成功,加速了安踏品牌的成长和美誉度的明显提升。“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命,安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。这跟耐克、阿迪达斯所宣扬的特立独行的个人主义价值观念不同,安踏宣传的是中国本土文化。“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌,并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏企业的愿景。

为了CBA系列产品的开发,安踏于2005年创建了国内首家“运动科学实验室”,与比利时著名运动鞋研发机构RScan公司合作,研究人体运动力学特点。著名的安踏“芯技术”就是从运动科学实验室诞生的,安踏芯技术结构提供了优异的稳定和缓震功能,帮助提高运动表现,在运动中充分体验稳定、平衡和自然的着地感觉。目前“芯技术”已经发展到第二代,在国内同行业中处于领先水平。目前,中国90%以上的篮球运动员都穿上了安踏生产的篮球鞋。

2007年8月8日,在奥运会倒计时一周年之际,携上市募集巨资之势,安踏发布了蓄势已久的系列奥运电视广告。目前中央台体育频道以及地方电视台正播放“今天,我来”系列,承合了宣言篇“08等我来”,体现出安踏提倡的超越自我的体育精神。这一系列的广告将持续到2008奥运会结束,从而组成完整的奥运系列广告,开展系统性的奥运营销。

谈及安踏以往的成绩,安踏董事局主席兼CEO丁志忠表示:“过去的成绩仅仅代表过去,安踏永不止步的精神让我们必须往前看。2008年又是安踏一个新的起点,我们蓄势待发。”

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