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飞利浦电视回来了

发布时间:2020-01-14 21:18:26 阅读: 来源:玻璃棉毡厂家

飞利浦(PHILIPS)退出台湾市场两年多,在冠捷操盘之下,宣布今年重返台湾市场。今年冠捷在大陆、台湾品牌经营转趋积极,希望在欧洲市场衰退之际,有机会在大陆市场扳回一城。

由于业绩不佳、陷入长期亏损,2011年4月飞利浦电视团队宣布退出大陆市场,把品牌相关业务交给冠捷。其后陆续出脱品牌业务,其中欧洲市场的品牌经营权交给冠捷,至于北美品牌相关业务则是交由日本船井(Funai)。但是受到集成影响,过去2年之间,飞利浦电视在市场上的销售表现并未成长。根据资料显示,2012年底,飞利浦品牌在大陆的销售量仅有30万台,市场占有率约0.8%,同时在台湾市场也销声匿迹。

今年以来冠捷在大陆市场动作转趋积极,而昨日冠捷宣布今年飞利浦将重回台湾市场,除了推出一系列监视器和液晶电视之外,也会同时推出当红的智能电视和专业显示器,包括有全景画面29寸、游戏专用显示器、医疗用显示器smart Touch触控显示器。

WitsView研究协理刘陈宏表示,冠捷监视器业务仍相当有竞争力,今年有机会拿下市场品牌龙头,但是电视业务的营运表现不如预期,主要是因为欧洲市场衰退、在大陆市场又比不上本土6大品牌,此外飞利浦品牌集成进来,这段磨合期也需要时间调整。预估今年Philips、AOC两大品牌合计出货量约750万台,名列全球第十位。

刘陈宏分析,冠捷在大陆经营多年,背后又有中电集团这个大股东,在大陆的人脉关系相当雄厚。一旦度过这一段磨合期,很有机会再次擦亮招牌。

今年液晶监视器市场衰退,液晶电视也面临成长趋缓的困境,全球最大显示器代工厂冠捷的营运也受到冲击。虽然今年上半年营收增加8%,来到55亿美元,但是费用增加、汇损等冲击之下,造成上半年亏损2460万美元,这也是冠捷首次出现连续两个季度亏损。关键在于欧洲需求衰退、南美市场成长趋缓所带来的负面影响,同时集团在大陆却未能抢到一定的市占,总计上半年冠捷液晶电视出货量约620万台。

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