青春让品牌营销更具活力
——“土豆映像计划”营销大片微电影《失联者》
土豆与德尔惠品牌继2013土豆映像节之后再度携手，集千万资源倾力打造的微电影《失联者》已于8月29日在土豆网全网首发，无论是点播量还是口碑都获得了巨大的成功。影片以怀旧青春的主旋律给观众端上一碗浓浓的心灵鸡汤，通过品牌精神渐进式的植入，让观众更好地与影片内容产生共鸣。影片纯真的感情、怀旧的时代感以及青春的气息扑面而来，又在潜移默化间同步完成了品牌精神的输出。这在品牌与受众的沟通方式革新的同时，也与年轻群体进行着一次面对面的长久沟通，令品牌营销更具活力。
作为“土豆映像计划”扶持的首部微电影，《失联者》交出了漂亮的成绩单，一经上线就激发了大批网友拥趸，收获近400万的喜人点播量的同时，更受到专业影评人的一致肯定“这才是电影该有的样子!”扑面而来的代入感、女性导演独有的细腻入微的镜头感、以及满溢的青春气息，让片子很接地气又很具爆发力，几乎一夜之间博得了不可胜数的年轻人的好感与支持。据统计，《失联者》在土豆网开播至今，相关视频的播放量已突破400万并持续升温，在微博的转发量累计破万，众多网络知名影评人发表近百篇长评;豆瓣、天涯社区、人人网等人气社交网站和各大论坛相关话题帖置顶数过百，并创下天涯单帖点击量超十万的成绩。影片主题曲《不见不亲》在登陆新浪微博音乐人首页数小时内，冲上“首发歌曲推荐”的头图位置;在腾讯、搜狐、网易、虾米音乐、TOM、酷我、多米音乐等四大门户网站及多家主流音乐类垂直网站论坛，《不见不亲》指数强劲上升，雄霸最受欢迎歌曲的推荐位榜首。
漂亮的成绩单背后，也有很多不为人知的努力和良苦用心。与其他微电影不同，《失联者》从项目启动之初，就拥有最纯正的原创血统、最纯粹的创作激情、和最强大的制作团队，而土豆与德尔惠“大手笔”的千万级制作、推广资源更是为《失联者》提供了有利的“后勤保障”。据悉，“青春、个性、自主、有趣”的土豆映像计划请到了担任《艋胛》、《翻滚吧，阿信》等多部优秀的作品的台湾金牌监制李烈入驻土豆映像导师阵营，给予新生原创力量在技术层面的支持与帮助;而作为该计划战略合作伙伴的德尔惠，与土豆一样，深谙年轻人市场，能准确把握年轻人喜爱的内容与方向，熟练把控青春主题相关的题材。这都为青年导演李桃提供令梦想成长的优质土壤，加上李桃自己对原创精神的独特领悟和出色发挥，令《失联者》无论在情节创意、台词脚本、拍摄手法、后期剪辑、前后期营销等全方面达到“大片”水准，堪称“青春”题材微电影中的里程碑作品。
作为土豆战略合作伙伴德尔惠的品牌总监曾静介绍说，德尔惠十分尊重影片的创作者，在影片的品牌植入过程中，我们不希望以打断观众思路的方式硬性植入，而是让主人公在剧情核心，展现与德尔惠“忠于自我 感悟青春”的品牌理念的一致性。从内容营销角度讲，德尔惠希望超越“内容即广告”的原生广告范畴，我们更想触动观众内心的力量，达到共鸣。
这部由青年演员李桃跨界执导的电影讲述的是一个“瞬间缘起、刹那失去”的有关青春的故事：男孩在懵懂的高中时代邂逅了钢琴女神，为她的琴声情难自禁。随后，心中的女神为了钢琴梦而远走他乡，从此了无音讯。多年后，他创建了一个名为“失联者”的网站，期望帮助芸芸众生中的“失联者”们重新找到彼此的同时，找回曾经可能迷失的自己。故事虽短小精悍，却抓住了青年人对于爱情懵懂时的青涩心态和唯美渴望，讨论的狂潮再一次掀起70、80、90后年轻人的对青葱少年时代集体怀旧，为“逝去”青春致敬的火爆场景。
随着影片的热映和网络上的热议，德尔惠的品牌精神中蕴含的“忠于自我、坚持梦想”的精髓也融入到年轻人生活的每个细微之处，被更多的年轻人接纳、追随。德尔惠品牌的主要沟通对象是年轻受众，与深耕年轻人市场的土豆合作的“土豆映像计划”，可以说是德尔惠在以内容为王的自媒体营销时代，品牌营销方式的全新升级，也与年轻受众沟通方式的革新，更是一次面对面的长久沟通。本次通过年轻导演、演员的加盟、渐进式的品牌精神植入，加之与年轻观众的畅通互动，每个环节都深深烙上了“青春”、“活力”的印记，让品牌营销也从原生广告范畴中解脱出来，更具活力。