2015网剧市场井喷爱奇艺替身何以成功突围
都说2014年是网络自制剧元年，而2015年，随着版权竞争的降温，网络自制剧也迎来规模化爆发。据骨朵数据统计，2015年上半年全网共计上线网剧166部、计2243集，从体量上来说，这已接近2014年网络自制剧元年的总和，下半年发展势头依旧，仅2015年11月全网网络剧就有94部之多，可见今年网剧市场的井喷之势。
然而，伴随数量而生的便是质量问题，多数自制剧都在追逐快速生产的基础上成了粗制滥造，被淹没在一片红海之中，鲜有网友问津。而整体实力较美剧制作水平更相差甚远，优质的网剧在当下市场上弥足珍贵，12月25日收官的爱奇艺间谍剧《替身》凭借美剧制作班底以及差异化题材，市场表现突出，在网剧江湖站稳了一席之地。
据悉，该剧11月底上线，仅四个小时播放量就高达432万，播出8集总播放量破1亿，15集破2亿。在播出期间，《替身》的关注度持续走高，12月中旬网络剧日播榜数据显示，《替身》已超过《他来了，请闭眼》跃居第二位，仅次于《灵魂摆渡2》，12月的全网总播放量进入前三。开播第一天起就伴随着质疑和吐槽，在没有大咖和背景的护佑下，《替身》如何在网剧市场成功突围不禁让人疑惑？
美剧制作班底保驾，中国版尼基塔先声夺人
都市间谍网剧《替身》由爱奇艺和千色映画联合制作，白羽、陈迅故事原创，由艾美奖提名美剧《危机四伏》、《尼基塔》的编剧Kamran Pasha担当编剧顾问，美剧《星际之门：亚特兰蒂斯》资深导演Brenton Spencer担任导演顾问。据悉，该剧在创作的过程中，严格按照美剧的创作方式和流程进行。美剧向来是中国年轻网民所追捧的对象，按照美剧的制作思维来打造的国产网剧自然会受到网友的另眼相看，从编剧顾问到自身的选材、剧情、风格，中国版尼基塔的称号也让《替身》承载了不少期待。
《尼基塔》《替身》编剧 Kamran Pasha
要知道，美剧《尼基塔》版权被国内视频网站引进后，网络收视全线飘红，不仅女主角被广大宅男热捧，打戏、激战等场面也让人大呼过瘾，阴谋与反阴谋、间谍与反间谍的争斗和杀戮俘获了不少中国观众。借势《尼基塔》也让《替身》或多或少有了一定的话题效应，而《替身》所呈现的悬念迭起的间谍剧情、变脸换身份的刺激经历、女主角性感魅惑的身材以及狠辣无情的身手也一定程度上征服了不少网友。
当然吐槽与点赞并存是网剧的宿命，有了声量才是生存的基础。网友对于《替身》遥控道具、五毛特效和演员的吐槽也一直伴随着这部网剧的播出而存在，当然多重叙事，险象丛生的剧情也让该剧收获了不少好评。射击、刺杀、读唇等高技术高强度的秘密特训，真假娄晓倩、双生姐妹花的不同命运，人脑大数据等让观众脑洞大开，网友纷纷评价：剧情节奏快，太烧脑了、一个人演两个角色，演技很赞……
差异化题材拓展内容品类，契合网络受众收看习惯
数量的爆发一时间让各种题材的网剧充斥各大视频网站，仅爱奇艺自身就囊括了犯罪类、魔幻类、校园类、情感类、盗墓类等各种题材的网剧内容，对于平台而言，多品类布局不仅有利于吸引广大网络受众成为平台粉丝，如果经过试错阶段后在某一品类上能成就网络爆款，那网剧形成的IP效应将使平台掌控更大的行业话语权；对于网剧自身而言，差异化的题材选择对观众而言无疑将呈现与别不同的视听体验，更能以独特的类型和优势占据市场主导性，赢得口碑。
基于网络受众对间谍局、悬疑剧情的青睐，定位为都市间谍剧的《替身》不仅填补了爱奇艺网剧类型的空缺，也凭借创新的题材迎合了网民的收看习惯，吸引了网友的关注。与《盗墓笔记》、《心理罪》等超级网剧一样，《替身》采取VIP会员全集抢先看差异化排播模式。截至目前，该剧微博主话题#网剧替身#阅读量达1302万，以女主、小倩、演技、整容为关键词的实时弹幕让广大网友乐此不疲进行着互动，甚至有VIP用户抢先看完剧情，在弹幕中任性剧透。数据显示，《替身》播出期间，最高单日新增用户达到317万，可见其关注度颇高。
此外，由于男性受众对谍战片的偏爱，《替身》的男性观众比例高达67.95%，一定程度上，这也对爱奇艺平台女用户数量多于男用户的受众结构有所优化。
2015年，各大视频网站在自制剧方面发展得越来越壮大，在网剧越发成为视频网站重要内容版块的今天想要在越来越同质化的创作氛围里突围而出，制造出让人眼前一亮的节目，并不是一件容易的事情，各大视频网站纷纷投入人力物力财力，以期打造契合网络受众收看习惯的网剧吸引粉丝的同时提升平台形象。
爱奇艺近年来自制剧品质的稳定与品牌的沉淀使得其推出的作品备受关注，《灵魂摆渡》《废柴兄弟》《心理罪》等网剧的成功也为平台赢得了行业口碑，此次《替身》凭借优质性、差异化成功突围，再次丰富了爱奇艺的网剧版图。在如今的高速发展阶段，网剧体量和内容制作实力都在不断升级，只有朝着更加精品化方向迈进，网剧才会迎来真正的繁荣。