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2015影视创新峰会一大波干货来袭2016十大文化产业趋势预测

发布时间:2021-01-21 02:29:51 阅读: 来源:玻璃棉毡厂家

(图:2015中国影视创新峰会)

12月27-29日,由华策影视承办的2015中国影视艺术创新峰会暨第三届中国影视产业推介会与首次落户杭州的第30届飞天奖颁奖盛典同期举行,届时600多名来自世界各地的一线导演、顶级专家、知名编剧、新媒体业界代表、影视专业人士将出席本届峰会。

作为中国电视艺术领域最高端、最权威和最具前瞻性的行业盛会,以繁荣中国影视艺术、推动影视产业发展为宗旨,对影视艺术改革与创新具有极大的推动作用,国内外一线大佬届时齐聚一堂煮酒论道,从内容生产、科技演进、娱乐生态、跨界合作、传播管理等方面探讨未来产业生态的改变,势必将成为本年度最具影响力的思想饕餮盛宴。回首2015年,中国的影视内容产业风起云涌、惊喜不断。电影票房轻松超过400亿,大量电视剧收视破2、综艺破5,互联网点播数据也以亿级速度迅速扩张,那么2016年文化产业又将迎来哪些值得关注的趋势变化呢?

趋势一:SIP跨界运营成为标配

何为SIP,华策影视集团最早也最精确地给出了解释。SIP是SUPER IP的简称,指IP本身具备强大粉丝基础的火爆知识财产(Intellectual Property)。

回顾即将过去的2015年,网络文学、影视、游戏、动漫等不同的内容形态互相跨界,互利共赢,诞生了许多现象级的作品,也让整个知识产权(IP)市场更加繁荣。而这种IP的跨界运营方式已成为一线公司运作产品的标准配置。

今年年初华策影视对外宣布启动SIP战略,旨在打通各个产业壁垒,一揽子开发运营包括剧、大电影、游戏等核心产品矩阵,打通具独立变现能力的不同娱乐消费场景,激发粉丝的乘数效应。

对SIP的开发思维,华策集团总裁赵依芳十分强调产品经理概念,要求其具备对IP深度运营和多渠道立体开发的核心能力。Super IP战略,将实现IP的全内容开发,从而打通电影、电视剧、综艺、游戏、衍生等全产业通路。

趋势二:得SIP 密码者得天下

随着大数据分析与挖掘技术的成熟应用,一些影视制作公司和在线视频网站已成功通过自动化精准分析来进行SIP开发的科学指导、视频制作、采买及精细化运营。

未来影视行业对于大数据技术的应用将有更多的想象空间,爆款IP也将依靠大数据来实现对市场和粉丝更为精准的定制化创作。放眼国内一线影视制作公司,华策影视及旗下克顿传媒最早投入SIP大数据技术研发。

据悉,自2012年华策研究院成立以来,其影视剧制作都是以数据来指导电视剧的制作、发行和宣传,围绕数据、剧本、研发、制片人4个中心,向负责电视剧项目的具体制作和销售的子公司提供数据、评估、剧本和影视剧本身、编剧、导演、演员、出品公司、播出平台、广告主、制片人等数据支持,为华策影视出品优秀剧目提供事前决策依据和事中分析保障。基于强有力的内容制作基因密码,SIP的运营和开发都将有迹可循,也更能精准抓住观众的喜好和口味。可以预见,未来的影视江湖是手握SIP密码者的天下。

趋势三:一线影视公司仍将继续抢夺SIP

今年以来,IP几乎成为影视圈最火的概念,随着《何以笙萧默》、《花千骨》、《琅琊榜》等剧的热播,IP也再次被影视公司热捧。

好的IP也成为当下影视公司竞争发展的强推动力,这也让各个公司开始了IP争夺战。随着市场上沉淀的好IP数量慢慢减少,IP价格急剧攀升,未来恐怕只有具备资金实力和全产业链开发实力的一线影视公司才有能力进行爆款IP竞争。

90后、00后年轻粉丝群体伴随着新媒体渠道崛起,国内IP市场迎来黄金时代。上游的IP储备与交易、中游的影视剧制作与运营、下游的衍生品市场这三者形成了完整的影视剧IP产业链,未来分别以百亿元、千亿元、万亿元规模进发,三者互通,将打造出超万亿元IP市场,这也是让国内顶级制作公司继续抢夺SIP的原因。

趋势四:孵化自制IP成止痛药

中国有2.9亿小说用户,伴随着网络文学的版权拓展机制的诞生和成熟,打开了网络文学IP延展到文化产业的各个领域的可能性,互联网时代文学影响力也爆发式增长。

以强势IP为核心打造而成的影视作品屡创票房奇迹,从暑期档的西游记系列到国庆档的囧系列,黑马也好,卫冕冠军也罢,票房井喷式的发展导致IP热度持续上升。正因如此,高价抢夺IP的战争也一直没有间断过。

但是伴随着越来越多的影视公司迈入一起争抢IP的壕途,开启自制IP孵化已是各家烧钱后肉痛的止痛药,并且能享得自有IP的超额收益。

趋势五:二次元成为下一个风口

一个规则和秩序与现存世界完全不同的世界,被称为异次元。而以动画、漫画等平面的媒体所表现的异次元,因其二维空间的本质,被称为二次元。此外,二次元亦可用于代指二次元世界观、二次元角色等,二次元文化也是伴随着90后、00后动漫一代的成长而逐渐成燎原之势。

随着社会的发展,二次元市场逐渐扩大,在2.6亿二次元人口,ACG人均消费1700多元的情况下,未来二次元市场规模至少增长到150亿。二次元也成为了文化产业下一个具有巨大增长潜力的风口。

二次元行业的蓬勃发展和互联网企业对二次元行业的高度关注带来资本利好,资本不断涌入,助推产业积极发展。国内A股上市的华策、光线、华谊、乐视、港股上市的腾讯、昆仑、蓝港,上市中的爱奇艺等等,这些巨头,在二次元的内容端、平台端、消费端等方面都有所布局。此次峰会上龙头影视公司华策影视对外发布的2016SIP重磅项目中也能窥见《长歌行》这种涉足二次元产业的项目。

趋势六:网剧新模式:从小制作到大投资

2015被形容为网剧井喷之年,数据显示,仅2015年上半年,全网共上线网剧166部,共计2243集,总时长33585分钟,共计获得点击量超过65亿次。仅暑期档,全网就上线107部网剧,超过2014年总数的一半;单日点击过千万的网剧扎堆出现。

根据艺恩出品的《中国网络剧市场研究报告》显示,2015年在线视频的市场规模约为180亿,预计2017年将达到400亿,网剧的市场前景可谓十分广阔。

网剧无论在数量还是质量上都呈几何量级增长的态势,而网络剧市场的商业模型也已初具雏形,并带来了视频网站付费业务的增量,开拓了台网互动的新模式,出现了制作公司与视频网站设立合资公司(如华策爱奇艺影视公司)、传统影视公司介入网络剧领域(如慈文影视、欢瑞世纪等)、网台联动(网络剧反哺传统卫视)等多元化的发展模式。

趋势七:周播剧蕴藏巨大潜力和价值

2015年,周播剧的产量占整个市场份额的不到1% ,只有一些零散的卫视在做尝试,整体上还没有形成规模化和长效化的局面。

作为周播剧的先行者,湖南卫视在四年的周播模式的探索中确实取得了一些成效,以钻石独播剧场为例,今年上档播出的《神雕侠侣》《少年四大名捕》收视率都排在全国同时段第一,击败同时段综艺节目,《花千骨》的播出表现甚至超过了黄金档的电视剧。

与此相伴相生的是,观众对于周播的收视习惯正在慢慢养成,特别是其中的年轻受众,在视听新媒体的浸润之下对周播的方式和节奏已经相当适应。一剧两星政策的实施对于周播模式的进一步拓展具有积极推动作用。

周播剧目前还处于培育和探索阶段,但无论从市场的哪个端口来看,都是蕴藏着巨大的价值和潜力,这一点毋庸置疑。

趋势八:网综目标精准化瞄准粉丝、宅腐文化

视频网站自制剧已经在大IP大制作的道路上越走越远,电视剧的制作水准已有较大提升。但在网络综艺方面,无论是规模,还是制作,与各大卫视相比,都还存在很大的差距。

在这样的背景之下,网络综艺必须走一条与卫视综艺拼明星拼制作不同的内容之路。其中,《奇葩说》《完美假期》都是极为成功的案例。《奇葩说》之所以能够成为一个现象级的网络综艺,最重要的一点特质是观众目标精准,投90后年轻人之所好。目标精准,瞄准粉丝,制作针对年轻人(90后甚至00后)宅男与腐女的内容,也正是2016年网络综艺的急需的内容。

趋势九:纯网综艺或将突围

在互联网初创期,曾有人一针见血的指出:台网联动是视频网站借船出海的一种手段。我们不能否认,当年《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等一批优秀综艺节目的成功,与互联网线上渠道的推广密不可分。伴随着综艺攻占电视媒体的强势风潮,综艺栏目的市场、制作、内容和形式都将在2016年发生翻天覆地的变化。自制综艺作为新生力量不可忽视,而从各家视频网站目前公布的资源来看,纯网自制将在2016年首次聚势实现集中突围。

网络自制综艺是基于互联网的特性产生的,这决定了它定位精细化、互动性强、紧密结合当下热点、更加贴合观众娱乐需求等特性。这些特质恰好符合了年轻群体的观看习惯,而年轻人正是当今视频网站及综艺节目的最主要受众。

区别于电视综艺,网生综艺更加贴合以90后为代表的年轻人群,节目类型题材方面也将朝向多元化发展。随着视频网站自制布局的逐渐完善,自制剧、自制综艺的投入逐渐增加,制作更趋精细;在纯网综艺的平台上面,内容制作商只需要通过对网友需求的调查和反馈,就能初步形成对一些节目的定位,利用数据分析和洞察的定位,往往更容易形成更多现象级的产品。

趋势十:网络付费的风口即将到来

2015年,几家视频网站的付费的推行上有了突飞猛进的飞跃,用户付费收入大幅增长,在视频网站整体收入中所占比例也逐步提高,正在成为未来营收的新增长点。

其中,爱奇艺于今年6月推出《盗墓笔记》,这个超级IP为整个视频行业带来了巨大的付费潮,其中5分钟播放请求达到1.6亿次,超过260万次的VIP开通请求,最终导致爱奇艺系统宕机。爱奇艺随后推出的《蜀山战纪》利用会员独享模式继续刷新着视频付费的记录。

同时,腾讯视频推出的《华胥引》《班淑传奇》《暗黑者2》也都采用了付费会员看全集的模式,优酷土豆在韩剧《海德、哲基尔与我》与《天眼》等剧上进行付费试水,几家视频网站开始逐渐积累付费会员。

其中,付费业务市场份额的前三位分别为爱奇艺、优酷土豆以及腾讯视频,而这1000万的付费用户仅占爱奇艺总用户数量的2%,未来付费业务潜力之巨大,为整个视频行业打开了巨大想象空间。

小编大胆预测了2016十大文化产业趋势,那么,新形势下影视产业的发展将怎样?请大家持续关注2015影视艺术创新峰会众多行业大咖的新鲜观点,小编也会为大家带来持续报道!

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