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2015好莱坞电影植入案例盘点

发布时间:2021-01-21 05:55:27 阅读: 来源:玻璃棉毡厂家

据专业跟踪好莱坞植入广告的公司BrandChannel统计,好莱坞平均每部电影会植入17.8个广告,假如排除部分不适于植入广告的电影,平均数更加会上升到21.5。然而,如此多的植入广告不但没有引起观众的反感,甚至有些人压根不认为是广告。好莱坞电影的植入广告环环相扣,形成了完整的广告植入产业链,水平已经达到了如入化境的地步。

作者盘点了2015年在中国放映的好莱坞电影的经典植入案例。究竟我们是怎样把广告看的津津有味的?

《侏罗纪世界》--一脉相承

奔驰车与侏罗纪公园系列电影一直有深厚渊源。很多车迷和影迷都记得,1997年上映的侏罗纪公园第二季《失落的世界》中,奔驰旗下的M-Class将人们带回了恐龙世界,在电影中大出风头。同年,奔驰M级SUV借着电影的余威,率先开辟了豪华SUV车型市场。

相隔18年,《侏罗纪世界》上映,奔驰的SUV家族又再回到侏罗纪,承包了整部电影的用车,并且带来更多车型,让观众们在怀旧的情怀中重温经典。

面对庞大的恐龙,清一色的奔驰座驾在影片中亮相超过10次,频频抢镜。在各种泥泞的路况,疾驰的奔驰SUV展现了强劲的性能。

当然,奔驰超长的产品线所提供的支持也是侏罗纪公园所梦寐以求的。两者超高的契合度造就了经典的电影植入案例。奔驰为侏罗纪公园提供了多种车型,适用了多种场景,观众不但不觉得突兀,反而觉得这样的植入非常自然。

《速度与激情》--激情碰撞

飙车、美女、打斗、兄弟情、复仇、追杀……《速度与激情7》赚足了影迷的观影热潮,以日均一亿的速度,最终拿下了24亿的惊人成绩。表面是票房强劲的势头,背后则是各路品牌商的激情混战。

作为一部汽车主题的电影,首当其冲的植入式广告当然是各种汽车品牌,剧中主角们多次用豪车碰撞,就像古罗马勇士之间的对决,豪车分分钟变废铁,但火爆的场面也增添了电影的豪气。道奇、斯巴鲁翼豹、JEEP、雪弗兰、迈凯伦、法拉利、阿斯顿马丁、丰田……各路品牌名车上阵,《速度与激情7》成为了各大汽车品牌的比拼舞台,在车型的丰富度上也刷新了以往的记录。

其次则是啤酒,《速度与激情7》气氛火辣、激情,是植入啤酒广告的好机会。产自墨西哥的科罗娜啤酒是《速度与激情7》的另一个植入式主角,在电影里,人物们就比利时啤酒和墨西哥啤酒进行了探讨。

围绕激情元素,众多相关厂商既达到了品牌露出,也没有引起观众的丝毫反感,甚至觉得顺理成章。

《007:幽灵党》--忠实粉丝

007除了是多情特工,还是鲜为人知的最强奢侈品推销员。多年以来,007系列电影一直受多个知名奢侈品品牌强力拥护。

007在每一部电影中,除了迷人的微笑、矫健的身手、睿智的判断,还有一个重要的标配:欧米茄海马系列腕表。这款专业的潜水表让很多观众印象深刻,自1995年来,007就一直佩戴来自瑞士的欧米茄海马系列腕表。

阿斯顿马丁则是另一个007的忠实赞助商。为了庆祝与007合作50周年,阿斯顿马丁专门推出了DB10双门GT名车,仅仅生产了10辆,全部用户《007:幽灵党》的拍摄。据报道,10辆中的7辆全新阿斯顿马丁DB10在拍摄中被完全摧毁。

手机中的贵族索尼也从未间断过对007系列的热爱。索尼手机与007系列电影早有渊源,2002年《明日帝国》中的JB988、2013年的《天降杀机》中Xperia LT30p都是经典之作。虽然索尼手机已经大不如前,在《幽灵党》中,索尼还是顺利植入了Xperia Z5手机。

连服饰,007的赞助商也具有着惊人的忠诚度。007系列电影中经常出现的羊毛衫,来自著名品牌N.Peal。同时,这个品牌也具有鲜明的英国特色,戴安娜皇妃、凯特王妃等赢过皇室成员都是它的用户;007的靴子则是美国老牌军靴Danner提供的。最近几任007都穿着Danner上山下海,走遍世界。

几十年以来,让奢侈品品牌商如此趋之若鹜的电影系列,地球上可能仅此一家了。

《碟中谍5》走向世界

《碟中谍5》展现了很多未来科技:掌纹压车窗玻璃开车门、眼底视网膜+声音识别+掌纹=三层加密U盘、报纸外形电纸书技术的电脑……而电影中出现的高科技电视,则抓住了很多中国观众的眼球:TCL曲面电视。《碟中谍5》对道具科技感的要求是很严格的,凭借出彩的外观设计和震撼的使用效果,TCL曲面电视成为了电影中最出彩的道具之一。

这是TCL继《速度与激情7》、《侏罗纪世界》合作之后,又一度与好莱坞大片合作推广。在《碟中谍5》里,TCL的品牌曝光度仅次于BMW。这个案例也代表了越来越多中国品牌对好莱坞电影的态度:主动走出去。比如《变形金刚3》,一部电影竟出现了美特斯邦威、伊利舒化奶、联想电脑、TCL电视等多个中国品牌,比剧情本身更受中国观众关注。

当然,中国企业要与好莱坞联手,除了赞助费,品牌调性、知名度、推广实力都是缺一不可的。

《火星救援》融入剧情

秋季最热科幻电影《火星救援》在北美票房登顶后,登陆中国院线。主角面对损毁的飞船,一边种土豆,一边想方设法联系地球的伙伴,最终取得救援。而剧中人物使用的沟通协作工具,则是思科的多个通信解决方案,其中包括了今年刚刚在中国商用的科天云WebEx。

科天云是思科和TCL共同创立的云服务品牌,科天云WebEx作为其第一款商用的产品,采用了思科WebEx全球统一的云平台架构。

地球上的NASA专家借助科天云WebEx视频会议无缝沟通商讨救援计划,这比他们聚在一个会议室里更可靠和效率更高。剧中的人物使用手机、平板、电脑、网真等多种设备,随时随地登录科天云WebEx进行沟通协作,也正是该产品一直以来向外传递的重要核心卖点。《火星救援》的场景跨越时间和空间,在电影中呈现科天云WebEx的各种功能,更加凸显了该产品的品牌调性和商业价值。

如此高匹配度的植入,并且深度融入了剧情,使科天云WebEx和《火星救援》成为了本年度又一个成功的电影营销案例。

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