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浅析未来中国婴童行业市场有多大服装行业动态新闻资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:19:19 阅读: 来源:玻璃棉毡厂家

核心提示:婴幼儿市场曾被人称为中国市场最后的蛋糕,引诱着众多投资者跻身其中,我觉得有夸大的嫌疑,确切地说我认为是误传。

婴幼儿市场曾被人称为中国市场最后的蛋糕,引诱着众多投资者跻身其中,我觉得有夸大的嫌疑,确切地说我认为是误传。

研究母婴市场我们首先的对目标对象的量有所了解,目前我们多数沿用的是国家官方统计数据,每年的婴儿出生数量在1900万左右,也有一些持反对意见的经济学家,出于对国家计生政策影响国家经济发展的立场,认为我国的婴儿出生率远没有那么高,大约有1300万左右,而我更相信一些商业机构对婴儿出生率的统计数据,那就是自2002年以来中国人口保持着1500-1600万左右的低人口出生率。

所以从婴幼行业来看,我们不能过于乐观于市场有多大吗!中国婴幼市场有人预计在3000亿,仅次于美国的婴幼市场。是不小!但是相比于中国家庭的4:2:1结构,你就知道婴童市场本来可以更大的。从这些年人口出生保持的稳定值来看,婴童市场并不象某些人说的,是“最后一块蛋糕”,市场机会无限!

从市场人口储量的角度来说,新出生人口的出生比值缩小,即便在85后有一股婴儿潮,延续到25年后,也就是今天,婴儿出生率会小幅度提高,但这也不是长期的。

从现在的市场结构来说,婴童市场基本版款已经形成,企业经营需要深耕细作,不存在大量空白地带给入行者白白占据。

如果你非要说婴童市场是最后的蛋糕的话,那么我倒认为是如何分割蛋糕的问题。

奶粉尿片半壁江山

说是婴幼市场,其实入这行的都知道,婴幼用品何其多也,但卖得最多的商品也就是配方奶粉与尿片。这个不用统计数据也能知道,配方奶粉是一个婴儿从出生到3岁的主食,一天吃好几次,一罐配方奶粉再怎么便宜也得一百多,一般都在300多左右,1500万婴儿不停地吃,这个量有多大,2010年的市场统计说中国配方奶粉市场有300多亿的规模,这个应该没啥水分,并且每年这个数据是不断攀升的。

现代妈妈与传统妈妈已经不同,传统妈妈偏重于“奉献型”,就是一切为了孩子!现代妈妈多半是80后的独苗,人格上更自我一些,生孩子怕疼,所以做剖腹产多,喂孩子怕毁了身材,所以基本都用配方奶粉来解决,也就造成了配方奶粉市场如此规模的市场。

一个半岁到1岁之间的宝宝的胃里,有44%的自制饭食,25%的配方奶粉,却只有10%的母乳。国际上都在提倡母乳喂养,但是配方奶粉如此泛滥,母乳量恐怕还得倒退。

尿片呈现出一种“暴雨不可终日”的现象,那就是孩子刚出生时的使用量非常大,孩子临近一岁后,尿片的使用量便开始大幅下滑,相比于尿片配方奶粉的寿命更长一下,在孩子3岁以后配方奶粉才开始大幅下滑。

此外还得说说婴儿辅食食品,以包装米粉为例,市场容量保持在10多亿左右,而在宝宝胃里的比重也才仅仅2%左右,米粉经营多年,为何不能像奶粉一样可以上几百亿?

笔者曾深入对米粉进行过研究,发现包装米粉不象奶粉一样具有不可替代性,出于生理原因或者心理原因,宝宝传统主食母乳的缺失造成了配方奶粉的不可替代性,也就是说消费者自己配不出配方奶粉来,而自己又没有母乳,就必[1][2][3][4]下一页

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