iPhone8亮点乏善可陈苹果在中国四面楚歌-(新闻)
9月13日凌晨，苹果（Apple Inc. ）发布新一代iPhone和Apple Watch等产品，其中最令人期待的当属iPhone 8/8 Plus及周年款产品iPhone X。其中，国行版iPhone 8和iPhone 8 Plus的售价分别为5888元和6688元起，9月15日15:01开启预售，9月22日开卖；国行版iPhone X售价8388元起，将于10月27预约，11月3日正式发售。
按照往年惯例，苹果的新品发布几乎都能在整个科技圈掀起一波关注热潮，其创新点往往被认为是接下来一年整个手机圈的发展趋势。但最近两年，苹果频频因创新乏力、产品亮点不足而遭到广泛吐槽，似乎已开始走下神坛。
今年恰逢iPhone十周年，这无疑给这次的苹果新品发布增添了几分关注度，然而，苹果在中国这一第二大市场上的表现并不乐观。今年以来，苹果在中国市场上不仅面临着华为OV等国产品牌的多重夹击，销量或继续下滑，更因“苹果税”、“强制下架”等问题陷入“垄断”质疑，可谓是四面楚歌。
iPhone新品亮点乏善可陈，高价或影响购买热情
与苹果此前的系列产品相比，iPhone 8/8 plus采用双面玻璃设计，不过依旧延续了4.7英寸及5.5英寸屏幕尺寸，配色有银色、太空灰和腮红金；在性能方面，其在防水防尘、抗摔及拍照方面有所提升。iPhone X则拥有5.8英寸的全面屏，采用了OLED技术。
整体而言，苹果本次发布的新品手机在设计方面除了全面屏和人脸识别之外，并没有明显突破。而与竞争对手相比，苹果这两项“创新”也并不特别，因为这早已被其他手机品牌使用。
其中，自从小米MIX推出后，全面屏手机似乎就成了智能手机的下一个风口，小米、三星、vivo、努比亚等品牌纷纷表示将发布全面屏手机；在人脸识别方面，三星今年初推出的S8就加入了人脸识别技术，vivo也宣布即将在新品X20增加面部识别功能。
有意思的是，小米率先将这两种技术用于新品小米MIX 2上，且这款产品仅仅比iPhone8早发布3天。显然，小米试图狙击苹果的意味十分明显。
在功能方面，iPhone 8/8 plus的无线充电功能让这款产品增添了几分“黑科技”特色。据悉，苹果采用了通用的Qi无线充电标准，甚至可以同时为AirPods和Apple Watch进行充电。
不过，日前高通发文指出，苹果在手机技术创新方面落后，只会采用安卓手机多年前就已经推出的功能和创新，并详细列出了智能手机行业一个个技术创新的时间，以及手机厂商“功臣”（如下图）。
在售价方面，iPhone8 64GB版售699美元，iPhone8Plus 64GB版售799美元，256GB的价格均暂未公布。两款手机均在9月15日接受预约，9月22日开卖，中国大陆在首发地区之列；中国官网iPhone 8 64GB版本售价5888元，256GB售价7188元，iPhone 8 Plus 64GB版售价6688元，256GB版则为7988元。iPhone X售价则从999美元起，国行版iPhone X 64GB版本价格为8388元，256GB版价格9688元。
然而，iPhone X作为苹果手机系列售价最高的产品，其高价或许也会让不少“果粉”望而却步。据路透社9月12日报道，中国用户无法承受iPhone X高达1000美元起步的价格，绝大部分用户都会持币观望，坐等降价之后再买。
苹果股价跌0.42%，在华营收已连降六个季度
对投资者来说，每年iPhone发布会也是个关键节点。据CNBC援引Kensho统计数据称，自2007年1月9日首款iPhone问世以来，直到去年，苹果股价只有在初代iPhone和iPhone5发布当天没有下跌。总体而言，苹果股价有八成时间在iPhone发布日当天收跌，如下图所示：
9月12日，苹果股价高开低走，盘中最低跌幅为1.55%；截至收盘，苹果报收160.82美元/股，跌0.42%。
这也符合分析师此前预期。知名苹果分析师Munster于9月11日预计，iPhone 8发布后，苹果股价可能跌7%-8%。上周他曾预计，未来一到三个月内，苹果股价可能回调10%。
对于这个预估，Munster解释称，在投资者对iPhone增长会回升的预期影响下，去年苹果股价已经累涨逾50%；一旦新品发布，人们就会将焦点转移到明年3月和6月的两个季度，看届时iPhone周期会否达到预期，所以自然有些人会在苹果发布会后获利离场。
业内普遍认为，虽然苹果目前仍是智能手机界老大，但在乔布斯时代结束后，苹果产品形态日益固化，缺乏创新突破，其面临的挑战正逐渐增多。与竞争对手相比，苹果的发展速度也正在减缓。
根据苹果最新的财报数据，截至2017年7月1日，苹果公司第三财季营收为454.08亿美元，同比增长7%；净利润为87.17亿美元，同比增长12%。而苹果在大中华区的业绩继续下跌，营收只有80.04亿美元，同比下滑10%。至此，苹果在华营收已连降六个季度。
苹果在中国市场面临多重困境
值得注意的是，中国作为苹果的第二大市场，近两年对苹果算不上“友好”。尤其是今年以来，苹果在中国市场上不仅面临着华为OV等国产手机品牌的夹击，更因“苹果税”、“强制下架”等问题遭开发者集体举报，被质疑有“垄断”嫌疑。
1、国产品牌迅速崛起，苹果销量被挤压
Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示，“苹果iPhone 7目前是全球最畅销的智能手机型号。iPhone 7融合了时尚的设计、庞大的app生态系统、以及全球多个国家广泛的零售覆盖。今年是iPhone诞生的第十个年头，iPhone在所有主要国家市场都大受欢迎，唯一的例外是中国和印度，这是因为来自中国品牌的本土竞争。”
从销量表现来看，近两年华为、OPPO、vivo等国产手机品牌迅速崛起，逐渐对苹果、三星等国际手机巨头企业产生了较大冲击。不管是在全球市场还是中国市场上，上述国产品牌已经对苹果构成了不小的威胁。
蓝鲸TMT统计了iPhone近十个季度的销量情况发现，苹果手机的整体销量具备一定的规律：一季度销量较为突出，其余三个季度的销量数据相差不大。